Виталий КузнецовТы можешь ВСЕ - просто Поверь в себя и действуй!

Что сжирает 80% вашего времени в онлайн-бизнесе и как с этим бороться

248
Контент, Маркетинг 11 ноября 2018

Сейчас у меня есть команда людей, которой я ставлю задачи на уровне идеи: просто говорю, что «нужен лендинг для такого-то продукта». Через 1-2 недели получаю готовый одностраничный сайт, адаптированный под всё, что нужно, и который может собирать заявки и приносить деньги прямо сейчас. Всё. Никакой головной боли.

Но так было не всегда. Были времена, когда в каждую деталь, в каждую мелочь, в каждый процесс мне нужно было вникать самому. И вместо того, чтобы заниматься стратегией, разработкой обучающих программ и прокачкой навыков руководителя, я искал в интернете информацию про соблюдение DMARC-политики и настройку DKIM-подписей для емейл-рассылки.

В бизнесе пожирателей времени много. Но если обобщить и разбить их на большие группы, окажется, что их всего два. Два главных пожирателя, две главные проблемы, которые отнимают 80% вашего времени. В этой статья я расскажу, что это за монстры и как с ними бороться.

 

Проблема 1. Тексты

Да, чёрт возьми, именно тексты. Ведь если в команде нет емейл-маркетолога, ланч-менеджера, копирайтера и редактора (или хотя бы кого-то из них), вся текстовая работа сваливается на ваши плечи.

Нужно составить контент-план… каким-то образом написать и посты, и письма, и статьи, и тексты для продающих лендингов, и для страниц захвата… вшить в них ключевые смыслы своего предложения… следить за тем, чтобы не передавить с продажами, чтобы люди не начали отписываться… но в то же время не скатиться в голое обучение, потому что работает это хреново… а ещё нужно добавить в текст личность… и свой опыт… а ещё говорят, что нужно рассказывать истории и приводить примеры… АААААААААА

Так проходит два дня, ты вымучиваешь из себя полтора письма и думаешь, что весь этот образовательный бизнес — дремучий лес (хотя по факту, вместо того, чтобы заниматься бизнесом, ты занимаешься только текстами).

Тексты отнимают колоссальное количество времени. Особенно когда не знаешь, как правильно писать и сомневаешься в каждом написанном слове. Хуже этого может быть только отсутствие отклика — когда ты вроде что-то написал, как-то куда-то выложил… А от аудитории ноль реакции.

Учиться писать самому или делегировать?

В одной из предыдущих статей я уже говорил, что копирайтинг тяжело делегировать: толковых людей, которые близки вам по духу и при этом совмещают в себе навыки писателя и продавца, — очень мало. Найти такого крутыша — это как найти иголку в стоге сена. А удержать его в команде — это как удержать в руках раскалённую подкову))

Но и вы, и я понимаем, что всегда заниматься копирайтингом в своём проекте вы не будете. Вы растёте. И даже если вы начнёте писать лучше всех копирайтеров в мире, рано или поздно придётся нанимать специалистов, чтобы высвободить время.

Я считаю так: даже если делегировать 90% текстовой работы (кроме ведения личных страниц в соцсетях), копирайтингу учиться всё равно нужно. Зачем?

а) Правильно вести свои соцсети. Говорить с людьми на одном языке, не усложнять на ровном месте, легко доносить свои мысли и, конечно, продавать, а не только развлекать аудиторию.

б) Контролировать работу копирайтеров. Ставить адекватные задачи, выдвигать справедливые требования и давать правильные замечания, которые помогут копирайтеру вырасти в профессии и способствуют тому, чтобы он зарабатывал для вас больше денег.

Как я решил проблему текстов в своём проекте?

Хитро)) Привлёк нормального копирайтера в команду и тут же попросил его:

а) составить редполитику и шаблоны всех типов текстов (на случай, если он удерёт)

б) провести курс по копирайтингу и подготовить 2-3 десятка крутых специалистов для нашего проекта и для проектов наших партнёров + помочь нашим клиентам закрыть боль, связанную с самостоятельным написанием текстов.

Подробнее об этом курсе я расскажу на вебинаре «Презентация онлайн-курса по копирайтингу» в четверг, 29 ноября, в 12:00 мск. Это не обучающий вебинар, не будет никаких секретиков и фишечек. Это мероприятие только для тех, кто в теме: для кого актуальна проблема копирайтинга и кто хочет научиться писать крутые тексты для своего проекта, не тратя на это много времени.

 

Проблема 2. Технические моменты

Окей, допустим, всё у вас с текстами каким-то чудом срослось. Подготовили вы, скажем, текст для лендинга — заказали у копирайтера или наваяли сами. И что дальше?

А дальше начинается самое интересное: надо как-то прикрутить текст к конструктору лендингов, лендинг — к сайту, сайт — к CRM-системе… и всё это связать с приёмом платежей и аналитикой. Параллельно надо настроить технические подписи емейл-писем, чтобы не улетать в СПАМ, сегментировать базу и погрузиться во весь этот технический ад. Про попытку настроить даже самую примитивную автоворонку продаж я вообще промолчу.

Вопрос: КАК со всем этим разобраться и не сойти с ума?

Ответ: сам я не знаю)) это знает мой технический директор.

Серьёзно, если в текстах у меня есть кое-какие компетенции (писал часто и много, переписывал за копирайтерами — ещё чаще и «множе»), то в технических заморочках я вообще ничего не понимаю.

К счастью, нанять техдиректора в штат и периодически нанимать верстальщиков и программистов под конкретные задачи в тысячу раз проще, чем найти копирайтера. Но если вы хотите во всём этом разобраться — и в копирайтинге, и в техмоментах, у меня и на этот случай есть решение.

Какое? А вот такое — прийти на вебинар «Презентация онлайн-курса по копирайтингу» 29 ноября. На нём я расскажу не только о предстоящем курсе про рекламные/обучающие тексты, но и о том, как самостоятельно разобраться с техническими заморочками в вашем проекте.

Если вы понимаете, что тратить 80% времени на тексты и войну с техмоментами — это не дело, и хотите узнать, как с этим всем разобраться, чтобы высвободить время на стратегические и управленческие вопросы, — приходите на вебинар.

 

Записаться на «Презентацию онлайн-курса по копирайтингу» >>

 

С верой в ваш успех,
Виталий Кузнецов

Комментарии